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Evolución de la compraventa de los medios display 2/2

10/26/2021

O’Hara, hace la siguiente clasificación de datos, diferenciando entre primarios, secundarios y de terceros:

  1. Primarios: Datos recolectados por los comercializadores y medios a través de sus propios procesos y con permiso consentido de la persona, siendo estos de su propiedad. Tienen la característica de ser de gran calidad por ser exclusivos y contar con una proximidad, gracias a la relación usuario/proveedor. Aunque por otro lado, son los más difíciles de conseguir.
  2. Secundarios: Datos primarios, pero intercambiados entre dos actores que comparten intereses
  3. De terceros: Datos recogidos por agregadores especiales, puestos a disposición del que quiera comprarlos y siendo estos datos sindicados.
  4. En la compra programática, los datos utilizados son los de terceros, los de menos calidad

De esta manera, la compra programática es el conjunto de herramientas y plataformas que permiten la compra venta automatizada de audiencias. Y que los datos de estas audiencias, son datos de terceros. Y ¿cómo funciona este proceso de compra venta automatizada de audiencias?

En el siguiente artículo te lo explico 😊